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商业插画在广告中的运用浅析

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ixvx.com 2006-05-29 8664次

      阿迪达斯有一则广告,讲述的是三个运动明星如何演绎运动的精粹,广告没有像其他明星广告一样将重点展现在明星们的各种运动风采,反而用了一种简朴、手绘风格的动画重点表现了三个运动明星各自一段难忘的经历,他们的招牌面孔只出现在开始和标版,启下承上。广告简洁而富有创意,令人再三回味。不由得让人思考,原来动画广告不仅仅可以用在产品特写上,原来名人广告也可以很出彩。 
      提到动画与广告的渊源,就不得不提商业插画这个动画广告的老祖宗。商业插画在欧美日等发达国家早已有几十年的发展史,运用上也相当成熟,但在中国的发展一直不温不火。相信不少广告公司都有过这样的经验:在以前,广告公司很难说服客户为了产品包装或海报彩页上的一幅插画另外付费。因为它只是一个附属元素,设计费中已经包含了它的价值。这也许也侧面说明了中国商业插画发展缓慢的原因——在广告中,商业插画一直是配角。
      近两年,这种现象有了改变。也许是消费者对于以人、物为主要视觉的传统广告多少产生了审美疲劳,广告人也纷纷在寻求新的创意方法和表现形式,地铁墙壁的时尚涂鸦、电视荧屏的动画广告、海报彩页的卡通形象、网站的FLASH广告……随着日新月异的电脑技术,商业插画的技术也有了长足的发展,更令传统广告变得更加丰富有趣起来。
      如果有人说商业插画只适合某些时尚品牌,这种观点肯定有所偏颇。以下是一个妇婴产品品牌的成功案例:
      2001年,广州合生元生物制品有限公司与法国Lallemand集团以“BIOSTIME合生元”品牌在中国开始推广益生菌概念及及系列营养健康产品,同期推出了“宝宝少生病,妈妈少担心” 的电视广告。广告播出后发现,这类型以宝宝为主体的广告太多,广告创意、画面表现相当雷同, 合生元的广告就像被淹没到众多奶粉、尿片之类的广告中了。由于客户既不打算请名人代言,又要求让合生元有亲和的风格,同时还要强调产品与使用者的关联性,客户最终决定启用真人宝宝和卡通宝宝共同代言的方案,03年开始担负合生元广告创意任务的广州天点广告公司负责该卡通形象的创意设计工作。就这样,一个脑袋长着几根头发、形象健康可爱又有点淘气的卡通宝宝——叮叮诞生了,方案获得通过后,叮叮首先出现在产品包装、平面终端等地方。为了强化视觉统一性,叮叮成为统领所有终端宣传的主角,在包装、展架、海报、彩页、手册、公交车广告上,卡通宝宝时而举起胳膊、时而瞪大眼睛、时而做各项运动、时而哭闹……叮叮俨然成了最卖力的产品导购员,却以让人无法抗拒的方式接近年轻家长们。由于广告投放后效果理想,叮叮最终还被搬到了电视广告上,从此,合生元“双宝宝”广告在全国铺天盖地地出现。目前,已经是中国儿童益生菌第一品牌的合生元,又将叮叮运用到其他儿童系列产品上。虽然起的作用相同,但跟其他赖以用明星招牌笑容或恐吓利诱的保健品广告不同的是,消费者对这个可爱的卡通叮叮没有任何的反感或排斥心理,叮叮就这样潜移默化地俘虏了消费者的心。

 

 

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